工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】 2012年全球液晶電視出貨首見衰退!市調機構NPD DisplaySearch 最新統計,去年全球液晶電視出貨量約2.03億台、較前一年減少了1%,雖然去年第4季微幅成長0.6%,但不足以抵消前3季度的降幅。 不過,市占率上韓系業者大獲全勝,三星市占率創下新高達到27.7%、樂金電子(LGE)也有15%,而日本索尼、松下、夏普合計市占滑落到19.2%。 NPD DisplaySearch全球電視研究總監Paul Gagnon表示,2012年歐美日等成熟市場液晶電視總需求較去年下降18%,而新興市場的高成長仍不足以彌補部分地區的需求下滑。經濟狀況影響電視需求,但價格也是一個重要因素。2012年平面電視全球平均售價較去年僅下降2%,相比2011年則下降5%,而2010年電視均價的下降幅度更是高達兩位數。 總計2012年全球電視機總出貨量較前一年衰退了6%,從2.49億台減少到2.33億台。就區域而言,北美地區2012年電視出貨量與2011年基本持平,但是日本和西歐的出貨量急速減少,年降幅分別為68%和15%。 大陸再次成為全球最大電視市場,需求上升6%,出貨總量接近5,200萬台。亞太地區、中東、拉美地區等其他新興地區成長緩慢,出貨量都呈現下降的狀況;東歐是2012年唯一強勁成長的市場,較前一年上升了17%。 2012年平面電視市場南韓雙雄是最大贏家,三星、LGE合計市占率高達42.7%,超過索尼、松下、夏普等三大日本品牌合計約19.2%的市占。三星在全球平面電視營收市占率創下新高紀錄,從2011年25%上升到27.7%,總營收年成長達6%。LGE居第二位,營收也成長了4%,全球市占達15%。 索尼、松下和夏普等三大日本品牌市占排名分列三、四、五位,但是總市占相比前一年下降了超過6個百分點。日本品牌市占衰退,主要是因為去年去年電視銷售策略從拚出貨量轉變為利潤導向,此外,日本本土市場需求的大幅下降也使其遭受重創。 反觀大陸市場的強勁成長使得本土品牌商受益匪淺,而且以其價格攻勢,也成功在海外市場開疆闢土。總體而言,大陸品牌商在全球平面電視總營收市占提升到20%以上。 新聞來源: YAHOO新聞 | ||
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